微剧如何升级用户圈层？-最新消息

2023-05-08 17:53:37 来源：烹小鲜

(资料图片仅供参考)

这是鲜喵的第 2170 篇吐血原创

喵族码字员：香草苏打

Pengxx01·短剧

一线“高知”开始拥抱微短剧。

你爱上了你要杀死100次的人，怎么办？

是不计后果，大胆追爱？还是忍痛割舍，尽力完成任务？抑或是中途放弃，悲伤离去？

这个人又为何能够不断复活？还有任务若是失败，你将怎样？

这一连串的问题，可以在微短剧《城主大人请试毒》找到答案。

该剧在4月23日于腾讯视频独家上线，讲述了鬼马厨师麦小萌进入游戏系统，为了修复BUG，花式为城主下毒，同时与其真心相爱的故事，十足“又甜又毒”。

相关的对立性设定无疑在当下的微短剧市场中独树一帜，再结合精良的制作和美食、悬疑、复仇等辅助性元素，剧集成功升维微短剧用户圈层。

根据数据显示，《城主大人请试毒》的主要观看区域在一线城市，并且集中于18岁~24岁、30岁~34岁两个年龄段，而后者人数为最多。

显而易见，这部剧不仅破除了微短剧多下沉的固化印象，更是同步打通了年轻和熟龄观众群，为“高知”大范围拥抱微短剧起到了很好的铺垫作用。

形成如此效果，说明《城主大人请试毒》戳中了大部分人的共性情感诉求，即核心主题——爱情。

作为剧集领域的类型大户，爱情故事是最好拍也是最难拍的题材，尤其是其中的古装甜宠类。鉴于用户基数庞大，此类作品只要质量合格，即会有相对稳定的流量，可是想要破圈难上加难，需要极强的创新力度。

而在这点，《城主大人请试毒》可圈可点，剧集用「甜毒奇趣」的人设和人物关系，营造出一场颠覆式的恋爱体验。

先谈人设，剧中的游戏世界以“会做饭”为荣誉技能点，奈何女主角化身的NPC萌锦儿此前却是一位做饭白痴。尽管女主角因此在初入游戏时备受嫌弃，但是她并未受到影响，反而尽情发挥乐观灵动的本色，积极执行任务，用智慧化解“下线”危机。

这很像很多当代优秀女性，哪怕周围环境再不友好，也会以积极态度应对困难和白眼，坚定目标，努力前行，创造更多生活的“甜”。

对比而言，男主角的初始设定则显得“有毒”，城主萧平谷以瘫痪模样出场，让人大跌眼镜。“半身不遂”的人怎样当城主，又是怎样与女主角相爱相杀，引足了悬念。

说起来，萌锦儿和萧平谷的进展飞速，第一集就有吻戏，往后更是全程高甜，相互试探、撩人情话、亲密相许、暗中保护、新婚燕尔......恋爱不同阶段的甜度通通可尝。

然而，两个人愈是甜蜜，实际蕴含的危机愈大。毕竟，他们是不同世界的人，甜蜜的终点是离别。情越浓，别更痛。

目前，剧集临近大结局，彼此坦诚相待的萌锦儿和萧平谷正在被此困扰，按照设定，唯有萧平谷喝下毒药，萌锦儿才能回到现实世界。那么，两个人要怎样相互成全呢？

再谈人物关系，除了男女主角“以毒相爱”的强矛盾设定，女主角和男二号唐天的关系亦很“新奇”。

一直以来，无论是网文还是影视，“竹马”和“天降”都是势均力敌的情敌，可在《城主大人请试毒》里，他们是一个人。

原本的游戏线索里，唐天和萌锦儿是一对青梅竹马的情侣，彼此认定终生。唐天不介意萌锦儿不会做饭，真心爱着她的全部。

不过在麦小萌变成萌锦儿之后，因为自己没有之前萌锦儿的记忆，突然示爱的唐天变成了天降追求者，加上这时的萌锦儿已爱上萧平谷，唐天只能退出，转而以朋友的方式对待萌锦儿。

戏里两个人擦肩而过的情结狠狠虐到了戏外的观众，就在萌锦儿送唐天出城的镜头里，类似“唐天，萌锦儿曾经真心爱过你。”的弹幕层出不穷，充分显示出大家对于这段关系的惋惜和遗憾。

当然，不管萌锦儿和萧平谷BE与否，还是萌锦儿与唐天有缘无分，大家都可以感受剧中关系的积极意义：

就算你有常人难容的缺点，也一定有人会全身心爱着你，出现时间早晚而已。可能鉴于某些客观原因，你没有爱上他，或者彼此出现在错的时间，不能相伴相守，但是这种被真心以待的感情，会成为相伴一生的力量。

用天马行空的语境映射现实里的情感情绪，是《城主大人请试毒》的创作风格之一。

最后聊聊“趣”，轻松幽默的基调亦是整部剧的加分点。

比如上一秒，城主还在摆帅气射箭的POSE，下一秒就“腿麻”；再比如，女二号穿着异域服饰企图勾引城主，结果弄巧成拙；还有，女主角总是阴差阳错被打入大牢，令人啼笑皆非。

总的来说，《城主大人请试毒》用戏剧性的浪漫手法，输出了具有现实意义的情感观。举重若轻，小而精良。

此外，一部剧能锁定非垂类用户，辅助元素也是必不可少的部分，可以起到锦上添花的作用。

这方面，《城主大人请试毒》成功融汇多类型元素，可谓“小篇幅蕴藏大视野”。

以悬疑元素为例，萧平谷通过异地人的口音联想到了之前刺客的话，随后锁定了刺客的来历，接着设苦肉计，剥茧抽丝，一环扣一环，找出了藏在府邸的真凶。

值得一提的是，萧平谷在审问一位刺客时，间接提到了自己的治城之道：以仁爱的理念，消除两城争端，另建新城，同时力保己城和他城的民众生活安康。

至此，《城主大人请试毒》的视角已远远高于普通人的情感之上。

从2019年微短剧内容出现开始，今年已经是这个新兴行业发展的第五年，尤其去年各家视频平台稳定布局、爆款作品频频涌现，微短剧行业实现了爆发式增长。

过程里，青年影视人的优异表现不得不提，他们带着特有的朝气和体察力，正在为微短剧注入源源不断的新活力。

《城主大人请试毒》就是来自这样一个团队——北京烈火青春文化发展有限公司。

司如其名，烈火青春燃烧你的热爱，其核心团队为四位85后影视人，他们在此前曾有过多部大剧制作经验。而相聚成立公司起，亦始终保持着创作热情和初心，致力于创新尝试和精品化制作，曾出品过《无法沉睡的她》《这有浴池，欢迎光临》《军火大劫案》《春风不喜是少年》等多部影视作品，每部均有不同维度的创新亮点，或在类型，或在人设，或在市场。本次《城主大人请试毒》即是案例。

期待更多年轻创作者在微短剧领域大展拳脚，也期待微短剧可以持续破圈层，用短小精悍的篇幅讲出更加丰富的精彩故事。

注：全文图源网络

-END-

标签：